Coca-Cola және Pepsi сауда белгілері ұзақ уақыт бойы көптеген елдердің тұрғындары арасында өте танымал болды. Сонымен бірге, екі алып компания бір-бірімен - нарықтағы орны мен дивидендтер санының көбеюі үшін қатты соғыс жүргізуде.
Coca-Cola және Pepsi компанияларының өнімдері олардың дәмі бойынша іс жүзінде ерекшеленбейді. Бұл адамдардың көздерін байлап, сусынның қай жерде екенін болжауды сұраған тәжірибелерде расталды. Сонымен қатар, көптеген тұтынушылар Pepsi брендіне соқырлықпен басымдық берді, саналы таңдау жасай отырып, олар Coca-Cola өнімдерін сатып алды.
Неліктен кока-кола бұл бәсекеде Pepsi-ді басып озуда? Мұның бәрі ойластырылған маркетингтік саясат туралы. Кока-Кола фирмасының ішіндегі өнімдері бар тоңазытқыштар барлық супермаркеттерде керемет болып табылады және тарихи сауда маркасы Pepsi-ге қарағанда он жыл бұрын пайда болып, осы сауда орнын басып алды.
Pepsi бренді 1902 жылы, Coca-Cola өнімдерін сатудан түскен табыс жылына 120 000 доллар болған кезде дүниеге келген. Pepsi қосалқы рөлге ие болды, сонымен қатар бренд көшбасшыға ұмтыла отырып, оған көптеген жолмен еліктей бастады.
Сарапшылар Coca-Cola компаниясы шығаратын жарнамалар өте әдемі және креативті дейді. Олардың ойынша, ешкім кока-кола сияқты жалпыадамзаттық құндылықтарды шебер ойнап, мерекелік атмосфера жасай алмайды.
Кока-кола сусынының, оның «құпия формуласы» өндірісінің айналасындағы құпия сода тұтынушылар үшін де тартымды етеді. Сонымен қатар, Pepsi өзінің құрамының құрамын мүлдем жасырмайды, бөтелке затбелгісіндегі барлық ингредиенттерді тізімдейді.
Coca-Cola сонымен қатар дәстүрге адалдығын ерекше атап өтеді. Осылайша, өзінің бүкіл өмір сүру кезеңінде компания ешқашан сусындар жапсырмасының дизайнын түбегейлі өзгерткен емес, ал Pepsi мұны бірнеше рет жасаған. Сонымен қатар, өзін қалыптасқан құндылықтары бар жетілген адамдарға арналған бренд ретінде көрсете отырып, Coca-Cola қайтадан жеңіске жетті. Pepsi бағдарлап отырған жастар өздерінің талғамдары мен көзқарастарын жиі өзгертеді, сонымен қатар компания үнемі өз өнімдерін сатуға оң әсер етпейтін жаңалық іздеуі керек.
