Заманауи өнердегі, дизайн мен жарнамадағы каллиграфия, әріптер мен типография сияқты тенденциялар әлемдік тенденцияларда үнемі орын алып, кеңінен таралды.
«Каллиграфия», «әріптер» және «типография» ұғымдарын түпкілікті түсіну үшін әр жобалау бағытының білім бастауына жүгіну жеткілікті.
Хат жазу ағылшын тілінен сөзбе-сөз «хат жазу» деп аударылады, бұл оны ежелгі каллиграфия өнеріне жақындатады. Алайда стильдің келесі сипаттамасын мағынасы жағынан жақын деп санауға болады. Хат жазу дегеніміз - бір стиль мен композицияға біріктірілген әріптер мен таңбалар тіркесімдерін салу тәсілі. Нәтижесінде дизайнер жеке қолымен жазылған жазуы бар ерекше графикалық суретті алады.
Хат жазу өнерінің айрықша ерекшелігі - стильдегі шексіз өзгертулер мен өзгертулердің мүмкіндігі, оны ешбір каллиграф ала алмайды. Сонымен қатар, әріптерде, белгілерде және сөз тіркестерінде белгілі бір жоба үшін бір рет қолдануға болады. Бұл бүкіл алфавитті көрсетуді қажет етпейді. Көбінесе бұл логотиптерге, белгілерге, ашық хаттарға және плакаттарға қатысты, онда сізден бір немесе бірнеше нақты жазуларды бейнелеу сұралады.
Дизайнер типографиядағыдай дайын шрифт қолданбай, каллиграфия сияқты бәрін бір рет таза етіп жасауға тырыспай-ақ, хат жазумен шығармашылыққа ие бола алады. Сонымен қатар, әріп жазушы қаріптерді білуі және дұрыс үйлестіре білуі керек. Ақыр соңында, кез-келген жазу каллиграфиялық эскизге немесе қолданыстағы қаріптердің біріне негізделеді. Дәл осылай әріптер типографиямен және каллиграфиямен үйлеседі. Бұл жағдайда таңдалған стиль, тұжырымдама және қолданылатын құралдар автордың қалауы бойынша қалады.
Әріптер мен типографиядан айырмашылығы, каллиграфия Еуропада 16 ғасырдан бері өмір сүріп келеді және сөзбе-сөз аударғанда белгіленген канондарға сәйкес жасалған «әдемі жазу» деп аударылады. Хаттар мен символдар жазу өнерінің қиындығы мынада: суретші сынау мен қателесу арқылы және ұзақ жаттығулар арқылы хаттардың мінсіз жазылуына қол жеткізіп, бүкіл сөзді немесе сөз тіркесін бір сәтте қайталай алады. Мұндай қажырлы еңбек үлкен тәжірибені, табандылықты және каллиграфияға жақындауға деген педантикалық ықыласты қажет етеді. Каллиграфтың қаламынан шыққан жазу ерекше ырғақ пен сипатта біріктірілген ерекше соққыларға ие.
Шебердің, таңдалған аспаптың жетілдірілген қимылдары, қалам мен көлбеу жылдамдығының өзгеруі, қысым мен соққыларды қолдану әдісі арқасында талғампаз және үйлесімді жазу үлгісі алынады. Каллиграфияның өзі стиль емес. Бұл авторға, қолданылған материалдар мен тарихи дәстүрлерге толығымен тәуелді хаттар жазу технологиясы. Сонымен қатар, ол стильдер мен қаріптерді готика, ротунда, антикуа, канчеляреска және басқаларын біріктіреді, сонымен қатар стилдің өзіндік ерекшелігімен ерекшеленетін жапон, қытай, араб, голланд, американдық және басқа каллиграфия мектептері бар, белгілердің пішіні және олардың орындалуы.
Типография - типтік дизайнда қолданылатын танымал дизайн өнері. Баспа материалдарынан басқа, ол сайттарда безендіру үшін де, насихаттау үшін де белсенді қолданылады. Типография жарнамаларда мәтін жұмысының негізгі элементі ретінде көбірек пайда болады. Сондықтан брендті құру кезінде, компания үшін корпоративті сәйкестендіру кезінде немесе жеке презентация кезінде артықшылық беріледі.
Әр жазба белгіленген ережелерге сәйкес жасалған. Дизайнер интервал, нүкте өлшемі және қаріп сияқты орналасу параметрлерін өзгерте отырып, дайын қаріптерді таңдайды және біріктіреді. Қазіргі суретшілер типография тұжырымдамасын кеңейтуге тырысады және мәтінді безендіруге каллиграфиялық элементтер мен әріптерді енгізеді. Бұл клиенттерге, сатып алушылар мен оқырмандарға белгілі бір хабарлама жіберетін хаттардың, шартты белгілердің және тұтас тіркестердің өзіндік мағыналық құрамы.
